A | 不知道大家还记不记得前阵子在全网刷屏的莫氏鸡煲。
B | 不知道有多少人把《小狗钱钱》添加到微信读书后就再没打开过，被问到银行卡余额的时候，只能靠装傻来自我麻痹：被套牢的基金算不算存款啊？但一打开小某书，存款带来的同辈压力已经远远超过了学历焦虑。莫氏鸡煲有手艺有流量，要是稳一点，慢慢打磨供应链，保住品质，不说做成大品牌，至少能做成顺德的老字号。“99年，存款50万什么水平？”“30岁存37万，感觉拖了90后的后腿。结果急着变现，把口碑砸了，白白浪费了这么好的机会。
今年 3 月，千万粉丝美食博主刘雨鑫去顺德陈村的村里探店，拍了莫氏鸡煲的视频。”多看几条就能让人丧失所有手段和力气。众所周知，这年头一步一个消费陷阱，省钱的难度几乎等于修仙。老板莫叔一脸不耐烦，反复摆手说“别拍太火，我忙不过来”、“味道一般般，你们别专门跑过来”。哪怕修的是正统的“无情道”，也很难做到真正克制欲望。
于是，参透了人性的年轻人，为了存下点钱，琢磨出了一套反直觉，甚至带点“邪”的省钱野路子。
搁别的商家都求着博主宣传，这位倒好，花式劝退。
这佛系劲儿，反而戳中了网友，莫氏鸡煲一夜封神。
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说是大湾区美食顶流真不夸张。
图源：微博
但到了 7 月，媒体们再去探店，发现总店一天就十几桌客人，活鸡日销不足 20 只。所谓邪修，那就说明这事儿就不能光靠意志力，咬着后槽牙硬省；否则所有人全职在家咬牙就得了。店主堂弟都直言天气热，人气过了，砍了鸡没人吃。
年轻人，开始「邪修攒钱」了在网上问一嘴怎么省钱，十个人有八个人提到记账。
曾经全网追捧的网红鸡煲，就这么悄无声息地凉透了。
D | 看到这里你可能会问，当初他们不是开了很多分店吗？也没人吃了？ 爆火之前，莫氏鸡煲就只有陈村村里那一家总店，夫妻店模式，一天就接十几桌。 4 月底到 5 月初，短短三天时间，莫氏鸡煲连开三家分店：云浮新兴店、顺德大良店、珠海店。对于大部分没记两天就开始做假账的选手，这招纯属是拉完了。5 月 3 日，佛山南海里水店也开门营业. 等于爆火一个月，就开了 4 家直营分店。没有省钱的决心不要紧，只要你还有不敢欠钱的良心，就能解锁邪修省钱的第一大流派：负债式存钱法。既然存不住钱是因为意志薄弱，那就用软肋对抗软肋。 除此之外，广西南宁店已经在筹备了，上海也有合作餐厅推出联名套餐，连香港分店都进了规划名单。
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但无一例外的是，热度已经过去了。有网友大开脑洞，如果贷款60万，转手把贷出来的巨款存定期，每个月收到工资之后再老老实实还贷……等到这笔钱全部还完，自己岂不就奇迹般地攒下了60万！
〓 图源@豆乳米老鼠虽然普通人对“攒钱”总是心怀侥幸的，但对“上征信”这事儿还是充满敬畏的。
线下如此，线上呢？
4 月底，莫氏鸡煲正式在抖音开直播，主打两款产品：38.8 元一份的秘制汤底料包，还有 258 元的土鸡套餐。
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当然，也并不是没有风险：
存过钱的都知道，存款接近整数的阶段最抓心挠肝。而且灵异的是，一般到这时候就会出现一些意外支出。不是亲戚结婚要随礼，就是手机电脑突然报废，死活存不到目标数字。第一场直播就卖爆了， 5 分钟卖空 4000 份汤料包，单品销售额直接破 160 万。
G | 图源：微博截图 莫叔自己也说，靠直播带货的钱，短短两个月就还清了早年欠的 180 万外债。于是有人选择借钱凑整，直接存定期，等下月发工资再把借的钱还上。断了自己“之后再存”的后路。
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当然，贷款存钱法存在一定的合规风险，还需支付利息成本，跟亲朋好友借钱又难免伤了感情。转变一下思路，可以反向操作做“债主”。把钱全部都借出去，也是一种存钱大法。在别人手头最紧张的时候，慷慨解囊；在别人的资金和良心都富余的时候，你的钱自然也就回来了。
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如果信不过别人人品的，那不妨尝试“剧情存钱法”。
按这个势头，哪怕线下凉了，靠线上也能活得滋润。比如直接假装自己没钱。
实体店没人去了，怎么办？流量的尽头是带货啊！可现实是，直播带货这条路他们也快走不下去了。把工资卡余额全部转走，逼自己另谋生路，在绝境中体验极限求生。
他们用线下网红的思维做线上电商，以为有人气就能卖货，实际却不是这样。
线上店就只有汤料包和土鸡两款产品，品类单一，大家买一次尝鲜就足够了。加上爆火之后山寨货泛滥，一堆账号盗用“鸡煲公主”的名义卖 9.9 元的假汤料包，被分流了。
小雷哔哔（id：xiaoleibbb）觉得，这年头网红店不都这个套路吗？三个月爆火，三个月开分店，半年带货变现，一年彻底歇菜。
这种沉浸式剧情，已经衍生出无数种分支。比如假装待产攒钱。孕前体检、待产包、新生儿专用护臀膏，严格按照孕妇清单一项项“花钱”，实则把钱存到某个账户里。莫氏鸡煲只是没逃过这个周期而已。这么一套流程下来，至少能存下47170元。
一开始还蛮喜欢莫叔的。而这仅仅是刚开始，毕竟孩子“出生”后才是销金的起点。在预制菜大行其道的今天，一个老老实实做街坊生意、不想赚快钱的老板，确实像一股清流。想象一下假装抚养一个孩子到十岁，存下百万好像都没那么难了。
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〓 图源@七七喜欢小哆啦觉得模拟养生育负担太大的，可以降低门槛，假装自己养猫。
但一家街边夫妻店的产能是有上限的。当你把一天 10 桌的供给拉大到 300 桌时，原有的品质必然会崩......
莫叔当初其实说对了一句话：赚那些钱，不划算。
当然了，站在他的角度，这笔账其实不亏。给小猫“买”点儿猫粮、猫砂钱，也能变相存下小几百。
或者选择虚空追星，至于追到的那个人是谁不重要。简单算一笔追线下的账，光机酒、门票、物料、妆造加起来就是笔不小的数目。一把年纪了，欠了半辈子的债，靠三个月的流量彻底还清，店还能继续开，日子比以前舒服多了。
图源：微博截图
说到最后。
你对于莫氏鸡煲彻底凉凉这事儿有什么看法，欢迎到评论区留言，一起聊聊。一边让自己存钱上瘾，一边劝退自己追星。
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要是觉得自己编的剧本不够有趣，完全可以找个现成的。比如假装自己是经营着同福客栈的佟湘玉。跟着剧情存钱，开篇第一笔，先在账本里记上“老邢上个月赊的酒钱”。
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〓 图源@一顿只吃四斤嗷而在A股铩羽的我的同事老G，坚定地践行A股存钱法。每月工资到账留足生活费剩下全用来灵活补仓，涨了不舍得卖，套牢就踏实了。
M | 他称之为攒钱妙招、长期主义。全然不提初衷是理财赚钱。
除了上述大开大合的邪修门派，当然还有些日常消费小招数。
N | 你要忍不住想花钱，那就囤点儿各类餐饮团购券。买的时候体验了消费的快感，等券放过期自动退款到账的时候，那感觉就像突然在裤兜里掏出了白捡的现金。或者专门设置一个账户，每次想喝奶茶、买小垃圾就往账户里转一笔钱，假装消费了，这样不仅攒下了钱，还减下了肥。总而言之，攒钱，已经成了当代年轻人的“刚需”。
欢迎来到攒钱狂热时代邪修攒钱的奇技淫巧，已经进化出了一种艺术性的荒诞。
但这帮攒钱狂热爱好者，也不是一开始就是这样的。以前的生活可能是《小时代》，现在全变三毛和金刚葫芦娃了。消费主义的风，彻底变西北风了。有朋友看着以前的消费记录都忍不住自问：我真不知道您当时是怎么了。
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那年头喜茶奈雪三四十块一杯，排队排得跟领圣餐似的；现在原价买杯瑞幸不用券，都觉得亏了；还有网友翻以前的记录，花23在麦当劳买了杯可乐，配送费还得9块钱；
如今的网友们光是看到截图就大呼：这是真有实力。口红当年三百块起步，买MAC都觉得寒碜，必须上套盒。
如今三十块的国货用得眉开眼笑，毕竟能涂口红上班已经很拿同事当人了。甚至连曾经“克领导”的品牌玄学，都从蒂芙尼、梵克雅宝，变成了七个回形针穿一串。
社交和恋爱也开始降本增效。约会从居酒屋、国贸景观餐厅的漂亮饭，直接降级成公园遛弯；美其名曰“回归八十年代恋爱质感”，狠狠践行老派约会之必要。甚至以前对“拜金”的定义，至少得是索取房子车子票子；现在约会点个安格斯牛肉堡都成“捞女”。
再看古早留学生，个个像韩剧里走出来的财阀：纯经济打法，衣服得是牌子的，豪车多到停不下。
但现在留学生也不景气了，都流行拍“老穷风留学vlog”了。
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那些砍掉的消费，也最能照出一个时代的魂魄。
q | 记得《北京女子图鉴》里，女主对名牌包有种献祭般的执念，背上LV就等于背上了整个北京的入场券。
如今再看看北京的打工人上班都背啥？帆布袋是顶配，外卖保温袋算时尚单品；
更狠的直接不背包了，理由朴素又实用：坐地铁过安检方便。
r | 看到这儿会心一笑的朋友，你是真有生活了。段子当然不能代表所有人的生活，也不能简单概括成一句“消费降级”。真正发生变化的，可能是人们花钱的优先级。人们并没有停止消费，只是不再那么愿意为体面、溢价和想象中的身份买单。帆布袋照样能上班，公园遛弯也能约会，三十块钱的口红并不耽误任何事。那些从名牌包、漂亮饭和三十块钱一杯的奶茶里省下来的钱，最后都流向了同一个地方：账户里的安全感。
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年轻人的 safe money刘玉玲有个著名言论，叫“Fuck You Money”。前几年听，劲儿特足。
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但我更倾向叫它“Safe Money”。更儒雅，更小农，更符合咱这片土地的精神底色。Fuck You是冲别人说的，Safe是给自己留的。
u | 前者是一脚踹出去，后者是一双手把自己兜住。要理解年轻人为什么疯了一样攒这笔Safe Money，得先看看他们活在什么关系里。
v | 这两年流行一个词，“situationship”，具体就是指男女之间有情侣之实，无情侣之名，谁也不敢开口问那句“我们现在到底算什么”。为什么不问？因为问了，可能就没了，不问，至少还能凑合着互相取一会儿暖。
w | 但又何止男女关系。这个时代，似乎事事都是situationship。万青唱：临时收入，临时生活；社会学里有个概念叫“液态社会”；前两年网络流行语是：我这一生如履薄冰。似乎没什么是稳定的，工作可能明天消失，行业不再永远景气；35岁不再只是个数字而是一道门槛，“上岸”这个词从考公考编泛化成了所有人的口头禅。
大家发现，世界变化得越来越快，外部能给的确定性越来越少。
x | 当外部靠不住的时候，人本能地会往内收缩，去抓一个自己能掌控的东西。而在所有能掌控的东西里，账户里那串数字，是最诚实的（当然，7月的股票基金账户除外）。我询问了身边热衷攒钱的朋友，他们说攒的不只是账户余额，而是相当于天天在宫里上班的宫女，在攒赎身钱。
攒下的每一笔钱，本质上都是在为未来的自己囤积一次选择权。不用因为怕断供而不敢裸辞一份消耗你的工作，不用因为账户空空而在亲密关系里放低自己的姿态，不用因为一场突发的意外而彻底打乱生活的节奏。攒钱，是在攒一种我可以选的自由。
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所以这一代年轻人攒钱，并不是父母辈那种被规训出来的“省”，也不是从此把花钱视为一种罪恶。他们只是重新给消费排了顺序：真正喜欢的东西照样可以买，但不再轻易为品牌、体面和“别人都有”掏钱。反消费主义也不是反对消费，而是不再相信“给自己花钱就等于爱自己”。广告总说你值得更好的，仿佛买下一件商品，就能成为更好的自己。可大家找了一圈自己，最后往往只找进了购物车。现在，越来越多人决定把“我是谁”的答案，重新拿回来。消费主义说你是你的穿戴，职场说你是你的职级，社交媒体说你是你的点赞数。而年轻人看了看自己攒下的钱，回了句：都不是。攒钱攒到最后，是攒出一个不被任何主义、任何期待、任何“你应该”裹挟的自己。因为你的口袋里，装着一个随时可以开始的，新的人生。
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